01
Исследование
Рынок, конкуренты, как компания уже говорит. Без этого стиль копирует соседа.
Бренд
Разработка фирменного стиля
Собираем айдентику и брендбук, которыми можно пользоваться на сайте, в рекламе и в документах — не папку картинок «для красоты».
Задача
Стиль, который переживает запуск
Разработка фирменного стиля в Москве часто выглядит как логотип и три визитки. Нам нужен другой результат: компания узнаваема в цифровом контуре — сайт, объявления, презентации, рассылки.
Брендинг агентства имеет смысл, когда стиль стыкуется с продуктом. Поэтому айдентику ведём в том же цикле, что разработку и рекламу: меньше разрывов между «дизайнеры нарисовали» и «сайт это не выдержит».
Если нужен только брендбук на уже существующий логотип — собираем правила и носители. Если логотипа нет — начинаем с исследования и идеи.
Состав
Что входит в айдентику
02
Логотип и система
Знак, цвет, шрифт, сетка. Основная, упрощённая и монохромная версии.
03
Носители
Сайт, презентация, бланки, соцсети, рекламные форматы — то, чем будут пользоваться.
04
Брендбук
Правила, а не альбом. Документ, по которому следующий подрядчик не сломает стиль.
Процесс
Как создаём фирменный стиль
-
01. Рамка
Снимаем, зачем стиль: запуск, ребрендинг, выход в новый канал. Фиксируем ограничения — отрасль, юридические имена, уже живой логотип.
-
02. Идея
Направление и характер. Согласовываем до отрисовки носителей, чтобы не выбирать «из 40 логотипов».
-
03. Система
Логотип, цвет, шрифт, сетка, запреты. Проверяем на сайте и в рекламном формате, не только на белом листе.
-
04. Брендбук
Сводим правила. Передаём файлы и короткую инструкцию редакции.
Примеры
Бренд в цифровом контуре
Вопросы
Часто спрашивают
Что входит в разработку фирменного стиля?
Исследование, идея, логотип и система носителей, цвета, шрифты, правила. По задаче — брендбук. Не продаём «логотип за вечер» отдельно от системы, если компании нужна узнаваемость, а не картинка в шапке.
Чем брендбук отличается от презентации стиля?
Презентация показывает образы. Брендбук задаёт правила: как жить логотипу, цвету и типографике на сайте, в рекламе и в документах. Мы делаем документ, которым можно пользоваться без нас.
Сколько стоит разработка брендбука?
Смета после брифа. Агентства в выдаче часто стартуют от сотен тысяч — у нас состав и цена зависят от носителей, числа рынков и того, есть ли уже логотип. Без прайса «от 15 тысяч на Kwork».
Можно заказать только логотип?
Можно обсудить узкую задачу. Чаще дешевле сразу собрать систему: иначе логотип не переживает первый баннер и первый сайт.
Работаете с компаниями в Москве?
Да. Брифинг можно онлайн, носители и запуск — в том же контуре, что сайт и реклама.
Дальше
Смежные услуги
Связь
Написать
Коротко о компании и задаче — вернёмся с контуром работ по стилю и брендбуку.